Consigli per i tuoi video TikTok

 In TikTok marketing

Sei alla ricerca di qualche consiglio per migliorare le prestazioni dei tuoi “TikToks”, cioè per i tuoi video o i tuoi annunci su TikTok? Sei arrivato nel posto giusto.
Dal momento che l’app di proprietà di ByteDance è una piattaforma ancora giovane ci sono sempre nuove cose da imparare e sperimentare.

In questo caso possiamo ricavare qualche utile suggerimento da un’indagine, condotta dalla società VidMob, in cui sono stati analizzati circa 1500 video di annunci In-Feed di TikTok allo scopo di individuare quali elementi di creatività determinino effettive differenze di prestazioni. Anche se l’indagine è relativa solo ai TikTok Ads è ragionevole pensare che i fattori di successo delle creatività si si possano applicare a qualsiasi tipo di contenuto su TikTok e non solo agli annunci In-Feed.

La creatività è la spina dorsale di TikTok: a differenza di altre piattaforme l’attenzione si concentra sul contenuto piuttosto che sulla rete sociale di connessioni.

Vediamo in maggiore dettaglio le caratteristiche di questa indagine:

  • sono stati analizzati i video degli annunci In-Feed di TikTok pubblicati in Nord America tra il 1° gennaio e 15 settembre 2020;
  • complessivamente sono stati presi in considerazione 1456 video, relativi a 34 brand diversi;
  • i video hanno totalizzato 5.5 miliardi di visualizzazioni

Sulla base dell’analisi dei risultati, VidMob ha individuato una serie fattori da prendere in considerazione per migliore le performance delle campagne su TikTok in termini di consapevolezza, considerazione e conversione.
Vediamo quindi qualche consiglio per i tuoi video su TikTok.

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Come ottenere maggiore consapevolezza per il marchio

Per misurare il ritorno della campagna in termini di consapevolezza, VidMob ha preso in esame i video che hanno ottenuto una visualizzazione di almeno 6 secondi.

Dall’analisi dei risultati ricaviamo questi consigli:

Enfatizza le espressioni

Si sono ottenute più visualizzazioni di 6 secondi (per un fattore 1.7) enfatizzando emozioni forti, ad esempio utilizzando il fattore “sorpresa”, rispetto a emozioni neutre.

Aumenta della velocità del testo

Si è ottenuto un numero maggiore di visualizzazioni di 6 secondi (per un fattore 2.1) utilizzando 5-10 parole al secondo sec sullo schermo, rispetto ad un ritmo più lento di visualizzazione del testo.

Focus sulla musica

I risultati sono migliorati del 51% quando l’audio era basato esclusivamente sulla musica, rispetto ai casi in cui si aveva una voce fuori campo o un mix di voce fuori campo e musica.

Utilizza tracce originali

Migliori performance (52%) quando le creatività hanno utilizzato tracce audio originali invece di tracce registrate.

Come ottenere maggiore considerazione per il marchio

In questo caso l’analisi è andata ad esaminare la percentuale di click (CTR) ricevuti dagli annunci.
Analizzando i video con le performance migliori i suggerimenti di VidMOb sono:

Limita l’utilizzo dei primi piani

Il CTR è maggiore del 31% quando il volto dell’interprete del video occupava meno del 20% del fotogramma, rispetto ai casi in cui lo spazio occupato era maggiore del 20%.

Evita lo sguardo diretto nella fotocamera

Si è ottenuto un CTR maggiore (per un fattore 1.7) quando l’interprete ha guardato direttamente nella fotocamera per meno della metà del video.

Usa un solo audio

Maggiore CTR (per un fattore 1.6) quando è stata utilizzata solo la musica o solo una voce fuori campo, rispetto a una combinazione di entrambi.

Utilizza effetti vocali

CTR maggiore (per un fattore 1.7) quando una voce fuori campo utilizzava un effetto audio.

Come ottenere un tasso maggiore di conversione per gli annunci

Gli annunci che hanno seguito i consigli seguenti hanno ottenuto i migliori risultati in termine di conversioni.

Amplia la gamma delle emozioni

Maggiore tasso di conversione (per un fattore 3.3) quando il creator ha mostrato più di 4 emozioni, in confronto a 3 o meno.

Aumenta la velocità del testo

Il tasso di conversione aumenta del 44% quando la Call-To-Action principale è stata incluso nella scena di apertura, rispetto al caso in cui è stata inserita in un altro punto ed entro i primi 2 secondi.

Cura il mixaggio audio

Si sono ottenuti risultati migliori (di un fattore 2) quando l’audio era composto di un mix di musica e voce fuori campo, rispetto all’utilizzo dell’uno o dell’altro.

Aumenta la velocità della voce fuori campo

Incremento del 19% quando la velocità della voce fuori campo supera le 4 parole al secondo.

Riepilogando: consigli video TikTok

Anche se è chiaro che è necessario fare delle prove per scoprire quali sono le creatività che hanno maggiore successo con il tuo pubblico, i risultati di questa indagine ci danno dei preziosi consigli su come migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti:

  • Prova varie espressioni del viso
  • Sperimentare diverse velocità del testo e della voce fuori campo.
  • Sfrutta gli effetti audio nelle voci fuori campo.
  • Sperimenta diverse inquadrature.
  • Prova una combinazione di elementi audio con voce fuori campo e musica.
  • Sperimenta diverse direzioni e durate dei tuoi sguardi.
  • Valuta quando inserire il tuo invito all’azione all’interno del video.

E per ora è tutto!

Ora è il tuo turno: metti in pratica questi suggerimenti o trova tu stesso alcune tecniche che funzionano su TikTok.

Aspettiamo i tuoi commenti!

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